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线上线下“双响炮” 老字号广州风行牛奶全新开跑 发布时间:2015-09-07
      一说到“广东老字号”,老广东们会如数家珍地滔滔不绝,因为这些“广东老字号”承载的不只是品质保证,更是一代广东人的情感回忆。但在互联网时代下品牌营销风起云涌的今天,许多老字号却因品牌销售力、产品力或是企业管理方面难敌市场竞争而逐渐衰落,难道这些“城市记忆”就要随着历史洪流淡出市场?
      “老字号”想要在现代商业中发扬“老字号”的品牌魅力就必须直面“继承”与“创新”的难题。坚持“继承”,才能保证产品质量,肩负起“老字号”的责任,而坚持“创新”才能为品牌注入新鲜血液,焕发出全新的活力。
      作为拥有六十多年历史的“广东老字号”——广州风行牛奶,在“继承”与“创新”的难题上给众多本土“老字号”们做了一个很好的参考和借鉴。六十多年来,广州风行牛奶对牛奶品质的要求可谓是精益求精。广州风行牛奶不断开拓优质奶源基地,引进国外良种奶牛,提升生产工艺,致力为广东市民提供最为新鲜、安全、健康的牛奶。而在“创新”方面,广州风行牛奶更是在营销模式上做了大胆变革,为本土牛奶品牌带来了不一样的营销思路。
      线上设“套” 斩获粉丝好评
      所谓“年轻人就是未来”,2015年7月,广州风行牛奶针对年轻消费群体开展了以“奔跑吧,奶牛”为主题的微博微信寻宝活动,活动形式独特新颖,以“找线索得密码”的闯关形式不断引导网友进行互动参与,大大激发了网友的“玩性”,活动参与度高。“闯关”的形式也“套住”了众多粉丝。据统计,活动期间,粉丝人均发送消息次数达5次以上,微博话题#奔跑吧,奶牛#阅读量就达200万次以上,微信阅读量达3万次以上。寻宝活动为品牌和新品带来了大量曝光,也吸引了上万新粉丝对品牌的关注。
      线下“送”地 俘虏消费者芳心
      2015年,广州风行牛奶更是将“互动体验”进行到底,除了集合粉丝在仙泉湖牧场上演了真人版的“牧场寻宝”外,8月份,广州风行牛奶更是重磅推出了“私家菜园”项目,订奶用户都有机会免费成为“地主”。不仅如此,广州风行牛奶还为“地主”们提供了完善的团队服务,由专业农工耕作、看护、采收还能配送到家。这个项目的推出无疑俘虏了众多市民的“芳心”。
据了解,广州风行牛奶欲将仙泉湖牧场打造成为广州周边亲子游的特色景点。因此,广州风行牛奶正在逐步规划更多好玩的生态项目,这种“畜牧生产+实地体验”的特色“牧场”营销,绝对是本土牛奶品牌一大创新举措。
      深耕品质,是“老字号”品牌发展的根基,而创新变革,是“老字号”品牌突破瓶颈,实现蜕变的强心剂。广州风行牛奶本次线上线下的整合联动,不仅为“老”品牌注入了活力的“社交基因”,还拉近了“老”品牌与消费者的距离,不断巩固加深了新老消费者的品牌偏好度和忠诚度。正所谓“时势造英雄”,在当前乳业环境并不明朗的环境下,广州风行牛奶的大胆创新之举,必将会为其带来全新的发展机遇。
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